Desde que Netflix confirmó que para finales de este año dispondría de espacios en la plataforma para anuncios publicitarios, varias empresas han estado "compitiendo" para obtener un lugar en el desarrollo de una membresía que incluya publicidad. La filial de Comcast, NBC Universal y Google son los "principales contendientes" para ofrecer publicidad en Netflix cuando el servicio de streaming lance su planificada franja con publicidad, según informes, Netflix "todavía está en las primeras etapas de desarrollo de la estrategia y ha explorado una serie de vínculos en las últimas semanas". Un acuerdo con NBCUniversal significaría probablemente que "la unidad de anuncios de vídeo de Comcast, FreeWheel, suministraría tecnología para ayudar a servir anuncios, mientras que el equipo de ventas de anuncios de NBCUniversal ayudaría a vender anuncios en los Estados Unidos y Europa" , dijo el informe. Por supuesto, Google, propiedad de Alphabet, tiene mucha experiencia en la publicación de anuncios, incluso en sus propias plataformas de vídeo YouTube y YouTube TV. Netflix ya utiliza las herramientas de compra de publicidad de Google. El objetivo de estos anuncios es ofrecer planes de suscripción mucho más económicos para los suscriptores, eso era algo que ya en oportunidades anteriores había comentado la empresa. Una decisión que se lleva a cabo como consecuencia de la caída que ha tenido la plataforma en los últimos meses y la pérdida de un número importante de suscriptores que por diversos motivos han dado de baja su membresía. Comcast y Google no son los únicos que están batallando, por un lugar en la cuña publicitaria de Netflix, pues, tal parece que, "Roku también ha mantenido conversaciones iniciales con el gigante del streaming sobre asociaciones publicitarias". Según los rumores, la semana pasada los ejecutivos de Netflix se reunieron con representantes de Roku y Comcast para discutir los acuerdos bajo los cuales estas empresas se encargarían de las ventas de publicidad o de la infraestructura técnica para el próximo nivel de servicio de Netflix con apoyo publicitario". Netflix "quiere empezar a hacer algunos anuncios pre-roll, que se ejecutan antes de que empiece un programa, en el cuarto trimestre ", dice un informe que salió a la luz en un diario estadounidense durante esta semana. Netflix también está negociando con empresas de entretenimiento para poner anuncios en los programas que no crea. La concesión de licencias para programas de televisión y películas, tanto para la transmisión sin anuncios como para la transmisión con anuncios, le costará a Netflix alrededor de un 20%s que para la transmisión sin anuncios solamente. Un portavoz de Netflix dijo, "todavía está en los primeros días de decidir cómo lanzar una opción de menor precio, con soporte de anuncios y no se ha tomado ninguna decisión". Después de muchos años de resistirse a los anuncios, el director general de Netflix, Reed Hastings, anunció en abril el plan de una franja con publicidad. El precio de las acciones de Netflix cayó un 35% el día de ese anuncio y el crecimiento de los ingresos de Netflix se ha ralentizado en medio de una pérdida de suscriptores. Mientras que Hastings dijo inicialmente que una capa con publicidad es algo que "estamos tratando de resolver durante el próximo año o dos" , Netflix dijo posteriormente a los empleados que planea lanzar la capa con publicidad a finales de este año.